近日，珠宝零售行业频现重量级身影，继700万拍得天然翡翠龙纹玉璧之后，5月下旬，马云亲自率领团队到福建，牵手一家珠宝企业，继续进军珠宝电商。无独有偶，6月下旬，“华远汇成”官微发布微博，邀请地产界、珠宝界人士，共赴7月7日在长沙举办的中国珠宝地产资本湘江高峰论坛。邀请名单中出现了任志强、潘石屹、冯仑等地产界大佬的身影，随后，任志强还转发微博并进行了评论。业内猜测，与马云将在珠宝网购领域发力不同的是，此次任志强等地产界大鳄跨界珠宝行业，很有可能会带来“地产+珠宝”商业新模式，掘金珠宝零售市场。

珠宝网购悄然走热，马云发力珠宝电商

5月份，阿里巴巴和某珠宝企业正式确定战略合作框架。福建宝协负责人介绍，我国珠宝首饰市场分为黄金、铂金、白银、钻石和玉石等几大块，翡翠玉石等尤以亚洲为主要市场，但是目前珠宝电商才刚刚起步，网络营销空间巨大。

据介绍，随着80、90后开始成为珠宝消费主流人群，珠宝电商正以平均每年20%的增长率发展。珠宝网络营销吸引众多珠宝品牌纷纷触电。刚刚过去的京东618大促，珠宝销量与去年同比增长超200%;黄金首饰卖出2.5万多件;珂兰钻石成功售出售价316万元的12.23克拉GIA钻石一颗;周生生618当天销售额同比去年增长600%。

“转型升级”已逐渐成为地产圈的高频词汇。在利润相对下降、增速放缓的环境下，过去那种高额投资拿地、迅速转化成销售的传统发展模式不再奏效。“随着‘白银时代’的到来，行业转型升级势在必行”，全国房地产商会联盟执行主席、住建部住房政策专家委员会副主任顾云昌说。

尽管各大房企都试图“转型”，但转型的选择却大相径庭，有的努力“抱团”，如让人万万没想到的万科、万达联手;还有的致力“多元化”发展，如保利地产，在社区O2O、进军海外以及养老地产等多方面出击;在华远地产，把适当增加商业地产的投入，丰富产品线成为作为长期战略之一;名城金控集团则将多元化方向转向了股权投资、证券市场投资和金融业投资。

七月七日，在长沙举办的这次中国珠宝地产资本湘江高峰论坛，被视为地产转型的又一个大动作。目前官方公布的邀请名单中出现了任志强、潘石屹、冯仑等地产界、珠宝界大佬的身影。向来以“大炮”著称的任志强转发微博并进行了评论：中原聚会!业内猜测，与马云将在珠宝网购领域发力不同的，此次任志强等地产界大鳄跨界珠宝行业，很有可能在珠宝实体经营领域，带来全新“地产+珠宝”商业模式，比如珠宝城、珠宝主体购物等国外流行珠宝零售模式，掘金珠宝零售市场。

相似的是，不论马云还是任志强，都盯上了珠宝零售行业。业内分析，这一行业属于尚处于投资洼地。一方面，珠宝销售市场成为继房市、车市之后的另一个热点消费市场，中国将成为全球最主要的奢侈品消费市场之一;另一方面，目前国内传统珠宝零售行业正遭遇困境，急需要进行商业改革，促进产业升级。

据悉，目前国内珠宝消费主要是百货业零售和珠宝城零售与批发结合两种模式，从百货业态来看，珠宝品牌少，顾客选择性少，而且目前受珠宝店商冲击，销售下滑趋势明显;从珠宝城来看，国内目前几个大的珠宝城，由于混合了批发零售，拉低了高端品牌的价值，使其未能形成绝对影响力。同时国内多家珠宝城，被媒体报道低端商品鱼目混杂，以次充好，价格虚高，消费者在选购珠宝的时候经常被误导，以致行业投诉率极高。以广州为例，广州市工商局5月22日发布的珠宝首饰商品质量抽查检验报告显示，不合格率达12.13%。北京某国际珠宝展，一家参展公司公然售卖以塑料冒充的琥珀，每克售价100元左右，都有纽约宝石鉴定所出具的鉴定证书。

“为了稳妥起见，部分消费者宁愿选择去国外进行扫货”，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍分析，中国游客的消费实力惊人，被众多国家奉为“财神爷”，珠宝首饰这类的奢侈品成了很多中国游客必购的品种，除了国外正规商场购物更具品质保证之外，“很多出国购物的人是冲着一些主体购物中心去的，这些地方高端商品乃至奢侈品集中，高端设计，价格透明，消费体验好。目前，国内珠宝消费体验太差，这是造成消费外流的一个原因。”赵萍分析，国内珠宝销售急需要的是提升销售模式，改善消费体验。

珠宝店商给消费者带来更多选择权、知情权，无疑将吸引消费者目光;线下的珠宝实体销售模式，又能如何避免百货业态的弊端，改善消费者体验呢?

据悉，在欧洲、美洲，地产+珠宝的完美结合不乏先例，其中最著名的要数巴黎的旺多姆广场和中东地区的迪拜珠宝城。巴黎旺多姆广场是法国乃至世界的顶级珠宝聚集地。1893年自称为“太阳国王”的路易十四让建筑师设计建造这一广场时，其目的就是为了向世人炫耀法国的辉煌。如今，旺多姆广场的确成为了向世界炫耀奢华财富的地方。从旺多姆广场到巴黎歌剧院，一路百年珠宝品牌比邻而居，琳琅满目高贵典雅。迪拜珠宝城是全球最大的室内珠宝市场，销售各种黄金、钻石和其它贵金属支撑的珠宝首饰。到这里购物，人们可以真正淘到物美价廉的商品，不用担心买贵或买到假货。珠宝城成为珠宝品牌和买家的购物天堂。不过目前，国内还没有一个带来全新体验的珠宝主题购物中心，业内猜测，此次任志强等地产大鳄出手，很可能就是盯上了珠宝主题购物这种商业模式的巨大发展空间。

据悉，此次珠宝地产高峰论坛，除了任志强，还吸引了潘石屹、冯仑、国内外高端珠宝行业诸多大佬参加，华远商业高级合伙人、中国珠宝主体商业模式倡导者单永明、华远汇成国际珠宝主题购物中心总经理荆健女士也将亮相，更有文艺界知名人士杨澜站台支持。地产界大佬会跟珠宝界名流们擦出什么样的火花?地产+珠宝能否打破现阶段珠宝零售业僵局?珠宝零售业将会促生出怎样的全新商业模式?我们将拭目以待。